11月7日,在上海舉辦的中國國際進出口博覽會(進博會)上,全球知名奢侈品集團LVMH(路威酩軒)旗下全球高端美妝零售商絲芙蘭Sephora再度攜手中法奢華護膚品牌CHA LING茶靈亮相集團展區(qū)。茶靈除了展出四大明星產(chǎn)品外,還展示了茶靈產(chǎn)品珍貴的核心原料——來自新國潮茶葉品牌天籽(TIANZI)出品的云南普洱茶餅。
茶靈緣起天籽。作為一款融合中法文化精髓的品牌,一方面,茶靈的原料來自云南生物多樣性普洱茶——天籽,且與天籽達成長期合作之約;從更深層來看,茶靈的品牌理念與天籽一脈相承,這也讓茶靈在品牌發(fā)展的全鏈路中秉承生態(tài)設(shè)計,沿襲可持續(xù)、可追溯、保護生物多樣性的環(huán)保理念。
茶靈成功的背后,不僅滿足了當下中國消費者對高端護膚品的需求,更因其與中國市場日益增強的生物多樣性和可持續(xù)發(fā)展理念形成共鳴。茶靈在中國市場落地生根,不僅是一次中法合作的成功商業(yè)案例,更為生物多樣性保護事業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了一個值得借鑒的成功范本。
緣起天籽,以“中式元素”讓可持續(xù)精神永續(xù)
茶靈品牌誕生于LVMH集團的一個生態(tài)夢想——“J”(JOSEF)計劃,由創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官柏樂先生(MR. LAURENT BOILLOT)為繼續(xù)實現(xiàn)好友德國生物學家“熱帶雨林農(nóng)業(yè)之父”馬悠博士(DR. JOSEF MARGRAF)保護中國云南森林普洱古樹和雨林生態(tài)環(huán)境的遺愿,傳承與傳播其多年堅持的生物多樣性保護的理念而創(chuàng)立?！癑”計劃于2012年12月12日在景邁山正式啟動,也正式命名品牌中文名為“茶靈“。該計劃既包含了繼續(xù)在西雙版納的雨林每年引進更多適宜當?shù)丨h(huán)境的多樣性物種,也包含了保護當?shù)氐墓艠洳枇植辉膺^度采摘。“茶靈“,便是由此孵化而來。
“茶靈(CHALING)”這個中文品牌名即由馬悠博士的中國妻子,天籽的聯(lián)合創(chuàng)始人,李旻果女士提出,從“茶林”二字衍生而來?！安桁`”蘊含了中華文化的神秘能量。茶靈用“茶靈”的繁體字作為品牌logo的組成部分,更表達了LVMH集團對中法合作的重視,對中華文化的珍視,以及對雙方共同堅持的生物多樣性保護理念的認同與堅守。
作為中法混血的護膚品牌,茶靈以推動熱帶雨林的可持續(xù)發(fā)展與生物多樣性保護為己任,從“天籽”所代表的中華文化中汲取“營養(yǎng)”,以普洱茶為主要原料,將中式護膚理念與法式美容藝術(shù)完美地融合在一起。自2012年“J“計劃啟動,茶靈品牌概念誕生至今歷時10年。據(jù)茶靈大中華區(qū)品牌總經(jīng)理沈安琪女士介紹,LVMH集團研究中心經(jīng)過多年研究,從生長在云南天籽的稀有的普洱新茶及陳茶中萃取出突破性活性成分能夠有效御齡。
以茶為媒 天籽向世界傳播“中華文化”
作為生長在平衡的雨林自然生態(tài)中的古茶樹,天籽茶無與倫比的“原生環(huán)境”,讓其茶葉本身也具備極高的品質(zhì)。
不同于傳統(tǒng)茶園的種植運營模式,天籽從創(chuàng)立之日起,便將“保護生物多樣性”的基因根植于品牌之中。2003年,“天籽生物多樣性保護中心”就在云南的老班章建立中國首個民間生物多樣性保護區(qū)“老班章生物多樣性茶園林保護區(qū)”,重建以茶樹為旗艦物種的山地雨林,進而影響整個區(qū)域的生態(tài)環(huán)境。在這些年持續(xù)堅持“天籽生物多樣性標準”的生態(tài)恢復和保護下,天籽的茶葉品質(zhì)、口感有著明顯的特色。
“天籽古域”產(chǎn)自唯一代表云南古茶山推薦申報世界文化遺產(chǎn)的云南瀾滄縣的景邁山,采摘的是最古老的茶魂樹片區(qū)的幾百年樹齡的古茶樹的嫩葉?！疤熳衙鼐场笔钱a(chǎn)自普洱茶核心產(chǎn)區(qū)西雙版納的布朗山,其間古茶樹齡多為數(shù)百年。天籽與這塊秘境茶地訂立了長達五十年的生物多樣性保護承諾。2021年,“天籽秘境“一舉斬獲“中茶杯”國際鼎承茶王賽特別金獎。從景邁山最古老的茶魂樹到布朗山最原生的茶林,茶靈承諾與天籽共赴地球命運共同體的使命。
在踐行生物多樣性保護20多個年頭以后,位于老班章的天籽茶林第一次采摘。正如天籽茶品牌創(chuàng)始人李旻果女士所說:“天籽茶林是天籽再造山地雨林中的重要群落,是生物多樣性生態(tài)修復過程中得到的自然饋贈?！彼锰熳焉缴锒鄻有员Ｗo中的標志性蘭花品種——“兜唇石斛”將茶命名為:“天籽兜唇”,以紀念這些年的生態(tài)與文化保護,以及秉持共同信仰的天籽家人們。
從生物多樣性茶林入手,天籽努力打造“生態(tài)保護+經(jīng)濟發(fā)展+文化傳承”三效協(xié)同發(fā)展的模板。天籽著重以茶產(chǎn)品為載體,持續(xù)引發(fā)人們對生態(tài)保護、民族文化傳承、健康生活方式等可持續(xù)發(fā)展理念的感知與思考,并讓天籽這一新國潮品牌向世界傳播“中華文化”,實現(xiàn)一次次成功的“文化輸出”。
天賦籽權(quán),天籽踐行生物多樣性保護
“天賦籽權(quán),每一顆種子都有其生存的權(quán)利”,是天籽長期以來對生命的尊重,對生物多樣性保護的堅持與踐行。據(jù)悉,在“茶靈”之前,天籽在2006年就已與LVMH集團的嬌蘭(GUERLAIN)品牌結(jié)下了不解之緣。2011年起,在雙方的可持續(xù)合作框架支持下,嬌蘭在天籽保護區(qū)引入了上萬株蘭花樣本,在6666畝的天籽山上銳意恢復蘭花特有的古老棲息地。2021年,嬌蘭更將其對天籽保護區(qū)的可持續(xù)發(fā)展承諾再延長10年,通過助力天籽的再造雨林計劃,踐行對于保護環(huán)境,修復自然棲息地的承諾,最終重建蘭花的原生環(huán)境,持續(xù)踐行再造雨林農(nóng)業(yè)的理念。
與嬌蘭一樣,為持續(xù)支持生物多樣性保護這一公益事業(yè),茶靈也與天籽簽訂長期合約。茶靈更承諾,“茶林保育計劃”項目將在天籽山持續(xù)種植茶林。
“與茶靈的合作,是我們在保護生物多樣性事業(yè)中的又一次有益嘗試。天籽本身代表的中華文化基因和可持續(xù)發(fā)展觀,契合了新時代中國民眾的價值觀,也代表了新國潮茶葉品牌的創(chuàng)新方向。未來我們希望能與更多的優(yōu)秀品牌一起,集合更多的力量為生態(tài)發(fā)聲,為雨林發(fā)聲,為保護生物多樣性共同努力。”李旻果說道。
